运营教程

拼多多

拼多多商品详细页面怎么做？

可以通过图片将商品的功效、使用效果传达给买家，再配上精炼的文案，清晰的告诉买家这个商品怎么使用，使用后的效果如何，击中买家的痛点，刺激消费。需要将商品的成分表添加到详细页。详…

liuyulu
2025年8月22日
拼多多

拼多多DSR评分低是什么原因导致推广被限制的？

店铺存在虚假发货违规的行为，平台会限制店铺商品的推广。产品和描述不符，评分较低，平台会根据情况限制推广。店铺发布非法违规信息，平台会限制店铺的推广。店铺存在广告违规行为，一旦…

liuyulu
2025年8月22日
拼多多

如何提高拼多多的店铺评分？

优化商品的质量和提高客服服务，及时回应买家信息。及时处理退换货的的售后问题，提升消费者的满意度。提供额外的增值服务，可以通过赠品、优惠券积极鼓励买家留下好评。改进物流和发货的…

liuyulu
2025年8月22日
拼多多

拼多多评分低于多少会被降权？对店铺有什么影响？

店铺的DSR评分低于4.5分的时候，是会受到系统的降权处理。会对店铺造成以下影响： 1.店铺商品的排名和曝光都会下降，流量大幅度减少。 2.导致商品转化率降低，商品销量受到影响。…

liuyulu
2025年8月22日
【新手必看】教你一招避免拼多多店铺被同行截流！降低买后退！

在经营拼多多店铺的过程中，总是会有消费者下单之后就退款，这种很有可能就是被同行给截流了你的商品链接下方的【精选推荐】，全都是同行低价品，肯定都会把消费者吸引走，毕竟便宜的谁不想买…

山治
2025年8月22日 • 拼多多
开抖店的商家，不想被扣保证金就一定要关闭这几个设置！

开抖店的商家，不想被扣保证金就一定要关闭这几个设置！在抖店平台上面，并不是所有的设置都是免费开启的，有一些设置一旦开启就会扣掉你的保证金！店铺看着赚钱呢，实际还亏着钱，如果你的…

山治
2025年8月22日 • 抖音
淘宝/天猫

淘宝自动发货有什么用？

自动发货功能可以全天候的处理订单，还不需要人工操作，能节省您大部分的时间精力；可以快速地处理订单，让买家减少等待时间，提高效率；智能化的机器人能够自动确认，减少因为人工操作导致的误…

sea
2025年8月22日
淘宝/天猫

什么是淘宝自动发货机器人？

这是一款能够根据预设的规则来自动处理订单的自动化工具，它可以不需要人工操作就能完成发货，一般会运用于淘宝店铺，和淘宝店铺后台系统链接，能够在满足预设条件的情况下自己触…

sea
2025年8月22日
淘宝/天猫

淘宝自动发货机器人怎么设置？

首先选择购买一款合适的自动发货机器人，然后根据说明书将它和你的账户绑定好，在设置好发货的规则，配置好物流的选项，然后测试一下机器人能不能正确的操作发货过程，测试成功过…

sea
2025年8月22日
拼多多

拼多多店铺好评返现怎么设置才不会被处罚？

首先要清晰的说明好评返现的条件和流程，防止客户不熟悉操作，再根据商品的价格和利润，制定出一个合理的返现金额，因为平台支持多种返现方式，所以商家可以自由选择，最后确保活…

sea
2025年8月22日

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宁波跨境电商特殊区域出口额突破50亿元！
2025年12月17日
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　近日，在宁波海关所属梅山海关监管下，宁波亚集物流有限公司一批品名为电视支架的货物在梅山综保区申报放行。

　　据统计，今年前11个月，宁波跨境电商特殊区域出口业务50亿元，累计出口货值53.93亿元，同比增长20.73%。这一成绩的取得，得益于宁波海关持续推进监管创新、优化通关服务，为企业拓展海外市场提供有力支撑。

　　“货物申报进入综保区后，企业即可办理退税，再根据海外销售计划分批出口，通过海运发往海外仓库仓储待售，最终通过电商平台送达海外消费者手中。”亚集物流负责人李峰介绍，该模式有效帮助企业提前备货、快速响应订单，显著提升国际竞争力。

　　跨境电商特殊区域出口模式具有“入区即退税、配送时效高、退换成本低”的显著优势。商品以整批方式进入国内特殊监管区域保税仓库，再根据实际订单以包裹形式分批发货，不仅提升物流效率，也降低企业的海外仓储风险和资金占用压力。

　　“在这一模式下，企业可实现‘整批进、分包裹出’，提升对订单的响应速度，退税流程也更加简便高效，有利于资金快速回笼，特别惠及中小微企业。”梅山海关综合业务一科科长纪舟表示。

　　为抢抓跨境电商发展机遇，宁波海关持续优化监管服务，推动“智慧海关”建设与“综保区+跨境电商”政策深度融合。其中，“一仓多能”国际集拼监管模式的创新落地，成为推动跨境电商高质量发展的关键举措，该模式通过“先查验、后装箱”的方式，允许不同监管属性的货物在海关监管下拼箱出口，企业可在仓内一站式完成申报、查验、装箱、放行全流程，提升了物流效率和装船准时率。此外，通过搭建综保区一体化管理信息平台，企业仓储管理系统与海关系统完成对接，实现了通关流程的智能化、集约化，为企业营造更加便捷高效的通关环境。（潘柯如、朱蔚/文）
延吉海关助推关区跨境电商产业跑出“加速度”
2025年12月17日
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在延吉跨境电商综试区内，一件件进口商品，正高效通关。据统计，今年1-11月，延吉保税物流中心（B型）跨境电商交易额同比增长32.42%，呈现强劲发展势头。

　　面对关区跨境电商新业态的迅猛发展，延吉海关精准对接企业需求。吉林隆玛特商业集团是延吉本土成长起来的对韩贸易企业，其“一般贸易+跨境电商”双轮驱动模式的发展，正是海关持续优化营商环境、助推新业态发展的一个缩影。

　　针对跨境电商业务，延吉海关为企业量身定制了“保税展示+文旅+跨境电商”创新监管方案，助力隆玛特集团在市区打造“跨境电商保税直购体验中心”，创新采用“前店后仓”模式。“海关为我们优化了‘保税展示’和‘出区核放’流程，指导我们对接‘单一窗口’，实现订单、支付、物流数据自动对碰，跨境订单得以‘秒级放行’，目前日均处理能力提升了2倍，对韩贸易额年均增长保持在20%以上，2024年以来新增供应商12家。”隆玛特旗下跨境公司运营总监金明介绍。

　　为支持跨境电商业务发展，延吉海关深化智慧监管，构建了“数据前置、智能研判、自动验放、全程追溯”的现代化监管体系。针对“淘宝保税延吉1号仓”的落地，延吉海关提前介入并出台专项支持举措，助力延边州跨境电商企业通过“保税仓+直播”模式在淘宝平台开展销售，实现该项业务在延边州范围的“零的突破”。

　　“我们围绕‘十五五’规划关于发展数字贸易的部署，以制度创新和科技赋能为双引擎助力企业打通韩国至延吉空空直运新路径，通关时效提升86%，订单100%在1小时内放行，确保跨境商品‘次日送达’。同时，我们累计为综试区内企业量身定制通关方案8项，坚持实行‘7×24小时’预约通关，切实以海关服务的‘加速度’提升跨境电商产业的竞争力。”延吉海关副关长郝鹏程表示。

　　线下展示体验与线上消费的深度融合，成为延吉跨境电商发展的鲜明特色。海关支持设立的跨境电商线下体验店，既解决了消费者“看不见、摸不着”的消费痛点，更与延吉旅游城市名片深度绑定，成为吸引游客的消费新地标。“体验店日均接待游客1000余人次，旅游旺季最高单日接待量超2000人，带动线上销售额提升60-70%以上，形成了‘以展促贸、以旅兴商’的良性循环。”隆玛特水上市场跨境电商体验店体验店负责人严海兰说。

　　从为单一企业开通“绿色通道”，到为整个综试区构建智慧监管模式；从支持一个保税仓落地，到保障全产业链条畅通，延吉海关的助企纾困举措已从“点”上的精准滴灌，演化为“面”上的系统赋能。在海关的持续推动下，延边州跨境电商产业生态日益完善，特殊监管区域的功能优势不断释放，正朝着更具活力、更高能级的对外开放平台迈进，为吉林省加速形成全方位开放格局提供了坚实支撑。
阿里公益“橙点同学”英文版上线
2025年12月17日
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潮新闻客户端记者祝瑶
为服务日益增长的海外学员，“橙点同学”公益教育平台英文版于12月16日正式上线。
截至目前，“橙点同学”已为全球41个国家和地区超57万名学员免费提供各类技能课程。
橙点同学国际版上线
作为阿里巴巴公益推动教育普惠的核心项目，“橙点同学”自2022年启动以来，已构建“学、训、赛、证、聘”一体化公益平台，免费开放300余门数字经济、跨境电商、AI应用等实战课程。“橙点同学”不仅受到海外学生欢迎，也被海外诸多大学关注，平台电商证书课程被纳入马来西亚马六甲技术大学选修课体系；近期，新加坡社科大学与“橙点同学”签署合作备忘录，联合开发国际课程。
阿里巴巴乡村振兴基金总经理王威表示，未来将持续推动职业教育高水平“走出去”，将中国产业实践转化为可共享的课程标准，并根据海外学员的学习需求，持续优化英文课程内容和平台体验，携手全球伙伴共建数字技能人才培养新生态。
今年以来，阿里巴巴公益将“AI赋能公益”作为重要工作，深化“橙点同学”的AI教学能力，上线AI导学系统与AI面试智能体，提升学习与就业效率。与此同时，与各大院校展开AI教学合作。
浙港AIGC设计大赛启动
“橙点同学”英文版上线当天，“橙点·融创未来浙港职教联盟年会”在阿里巴巴西溪园区举行，宣布启动首届AIGC设计大赛，鼓励浙江与香港职业院校学生围绕全球环保议题开展创新实践。参赛院校包括浙江旅游职业学院、浙江金融职业学院、杭州职业技术大学等省内高职院校，以及香港职业训练局旗下香港专业教育学院等院校。（受访者供图）
“AI生成”“虚构演绎”必须标识！拼多多短视频新规生效
2025年12月17日
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【亿邦原创】12月16日消息，亿邦动力获悉，拼多多将调整商家短视频管理规范，新规将于今日正式生效。

与此前相比，最大的变化是，新版规范要求商家按照相应要求添加内容标识，否则将面临系列违规惩罚。

比如，临时或长期关闭短视频发布的部分或全部功能、封停短视频发布账号并有权限制商家在平台注册新的账号、短视频降权、屏蔽、下架、删除。

更严重的，平台会对部分或全部商品或信息采取屏蔽、降权、下架、禁售、删除、禁止推广（如禁止发布商品带货视频），甚至禁止店铺上新、上架，对店铺进行降级等。

具体而言，内容标识是指商家在发布内容时，使用平台提供的能力，主动对内容进行的说明补充。该说明将以标识的形式展现在相应内容下方。

根据平台最新规定，当商家发布由人工智能生成合成内容时，需添加标识“内容由AI生成”，帮助用户区分虚拟与真实；发布涉及虚构情节、虚假演绎的内容或其他摆拍内容时，需添加标识“虚构演绎，仅供娱乐”，帮助用户区分虚构内容与真实事件。

此外，当商家发布涉及危险行为的内容时，需添加标识“危险行为，请勿模仿”，避免其他用户效仿造成人身伤害；发布涉及轻微引人不适的内容时，需添加标识“可能引人不适”，保障用户观看体验；发布涉及网络途径获得的内容时，需添加标识“内容取材网络”，帮助用户区分内容的真假。

但需要注意的是，商家同一个视频只支持添加一条标识，如果内容同时符合多个标识的要求，添加标识的优先级为：内容由AI生成>虚构演绎，仅供娱乐>危险行为，请勿模仿>可能引人不适>内容取材网络。

不难看出，拼多多此次短视频规范调整的核心在于内容透明化。通过强制标识AI生成、虚构演绎、危险行为等内容，平台在一定程度上可以减少信息欺诈和误导，保护消费者体验。

这两年以来，拼多多其实在持续加码“短视频+直播”带货。不过相较于抖音的内容基因，其生态更侧重商品性价比。通过规范内容标识，平台可引导商家从“博眼球”转向“重质量”，提升整体内容价值，从而逐步建立可信赖的内容消费场景，弥补其在内容公信力上的短板。
亚马逊大规模拆分“变体评论”；TikTok Shop美区欧区相继上调费用丨跨境电商周报
2025年12月15日
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【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #
【亚马逊】

1、亚马逊或将与USPS彻底“脱钩” 并自行构建覆盖全美的物流网络

亚马逊或正考虑终止与美国邮政局（USPS）维系数十年的长期合同，并加速构建自身覆盖全美的配送与物流网络。目前，亚马逊正在与USPS就双方未来关系展开磋商，并在现有合同于明年到期前审慎评估所有可能的路径。

亚马逊发言人表示，公司一直在寻求扩大合作的方式，并希望继续延续双方30余年的伙伴关系，但对USPS突然提出拍卖方案“感到意外”。他指出，政策方向的变化为亚马逊的配送网络带来不确定性，公司正在评估所有可行选项，包括转向自建覆盖全美的物流体系，以确保能持续稳定地向消费者交付商品。

2、亚马逊召回21万个移动电源，有起火风险

美国消费品安全委员会（Consumer Product Safety Commission，简称CPSC）当地时间7日公告称，由于移动电源中的锂离子电池可能过热并起火，对消费者构成火灾和烧伤风险，将召回在亚马逊平台销售的约21万个移动电源，此次召回涉及INIU 10,000mAh便携式充电宝，型号BI-B41。

3、亚马逊大规模拆分“变体评论”

近期，亚马逊正在大规模开展“变体评论共享规则优化实验”，又称“评论强拆”实验，预计12月11日结束。实验核心为临时关闭父体与子体的评论共享，新变体无法获取原有高评论量，系系统级操作。部分原本拥有3000+评论的爆款链接，拆分后部分变体评论数骤降至0-10条，沦为“新链接”状态。

4、亚马逊FBA明年3月终止混仓模式

亚马逊将于2026年3月底终止FBA混仓模式，此前ASIN相同库存混放致权责不清的问题将解决。新规下，品牌卖家可用原条码省贴标成本，实现多渠道共享库存；跟卖者需贴FNSKU区分库存，操作门槛与成本抬升。此政策将洗牌平台生态，品牌方与跟卖彻底切割，跟卖蹭红利的模式终结，倒逼卖家转向长期品牌运营。

5、亚马逊企业购上线AI采购工具，兼顾采购效率与合规治理

亚马逊企业购近期面向政企客户推出全新AI采购工具，以自动化提升采购效率并强化费用与交付管理。核心功能含基于Bedrock模型的AI采购助理、年末将推的降本分析工具及已启用的支出异常监测功能，AI助理已向部分美国用户开放。同步上线的还有9国物流结算优化，含延迟交付、大额订单密码验证等，另新增设备预装与安全储物柜服务。

【TikTok】

1、TikTok Shop上调美区跨境POP商家保证金，由500美元增至1500美元

TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，美区跨境自运营（POP）商家的保证金额度将由500美元调整至1500美元。

对于补缴保证金，TikTok Shop给了一个月的缓冲期。2025年12月15日前入驻的商家需要在2026年1月14日完成剩余保证金补缴，2025年12月14日后入驻的新商家则可以直接按照1500美金进行充值缴纳。对于未足额缴纳保证金的店铺，平台将依据规则执行限制措施，包括但不限于限制商品发布、限制订单量以及限制提现功能。

2、罚款危机解除，与欧盟达成和解！TikTok承诺根据DSA要求进行整改

欧盟委员会近日发布公告，确认已获得TikTok的正式承诺，该公司将按照《数字服务法案》（DSA）的规定，对其广告透明度系统进行全面整改。此举意味着，TikTok在面对潜在的巨额罚款压力之下，与欧盟监管机构达成了关键性和解，暂时化解了巨额罚款风险。

3、明年起TikTok Shop欧区佣金将上调至9%

日前，TikTok Shop宣布，自2026年1月8日起，欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）站点的平台佣金将从目前的5%上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。

对新卖家而言，则有利好消息。为鼓励商家入驻，1月8日后新开店并完成指定任务——15天内上架5件商品——的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。

4、TikTok Shop东南亚跨境推出“0元试运营”政策

TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日推出“0元试运营”政策，为符合条件的跨境新商家提供最高90天的保证金豁免权益。该政策旨在降低新商家入驻门槛，助力快速开拓东南亚电商市场。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，商家需合理安排资金周转。若希望提前恢复7天结算账期，商家可随时在后台完成保证金充值。

【阿里巴巴】

1、Lazada官方揽收服务升级：新增18城、支持“一件起揽”

Lazada官方日前宣布对中国大陆区域内的官方揽收区域和揽收规则进行重大调整，官方揽收服务（含官方免费揽收和官方付费揽收）全面升级。

此次升级的重点在于揽收区域的全面扩大以及对组包包裹支持“一件起揽”，即单个包裹即可申请上门揽收。卖家在组包时选择【上门揽收】，即可享受该项服务。

官方揽收覆盖城市范围一次性新增18个，覆盖范围进一步拓宽。新增城市包括华南地区的惠州、中山、汕头、福州、厦门、莆田，华东地区的宁波、温州、台州、上海、昆山、南京、苏州、无锡，以及华中地区的合肥。

2、Lazada推出新的会员体系福利范围扩展至本地生活服务领域

日前，Lazada正式在东南亚六大市场推出全新的会员计划，为用户提供个性化特权、分级福利以及品牌联合权益。这是Lazada自成立以来最大的一次会员体系升级，标志着其从“促销驱动型”模式向“体验型电商生态”迈出了关键一步。

权益构成上，新的会员体系不再仅局限于常规折扣，而是覆盖更完整的消费链路，更加注重用户体验，包括更顺畅的纠纷处理、更完善的买家保护机制等。此外，Lazada还进一步将会员福利范围扩展至生活方式领域，引入Grab与爱奇艺等生活方式合作伙伴。

【Shopee】

1、Shopee越南站上线自动配货功能

为了帮助卖家减少因找不到配送单位而导致的订单取消，Shopee越南站推出了一项“自动发货单位分配”新功能。此功能旨在自动为订单匹配最合适的配送单位，无需卖家手动筛选。它通过优化算法，优先选择能够覆盖买卖双方区域、且满足订单重量、尺寸及金额要求的运输网络，以最大化配送成功率。

2、Shopee印尼明年起上调卖家管理费

据Shopee印尼站消息，平台将从2026年1月起调整卖家管理费，根据卖家类型与产品类别采取差异化费率。其中，非星级卖家与星级/星级+卖家的费率在2.5%至10%之间，Shopee商城卖家的费率在2.5%至11.7%之间。具体调整中，非商城卖家“生活方式”类费率最低为2.5%、“电子产品”与“快速消费品”类最高为10%；商城卖家“生活方式”与“快速消费品”类费率最高达11.7%。

【Temu】

1、Temu与比利时邮政达成合作，携手发展重件履约与终端物流服务

日前，Temu与比利时物流运营商bpost集团（bpostgroup）签署了谅解备忘录，旨在扶持欧洲卖家并进一步扩大双方的全球合作。双方将以提升跨境电商供应链能力为核心，通过丰富配送模式与强化网络布局，加速构建覆盖欧洲与北美的高效物流体系。

根据备忘录，双方将首先在比利时和加拿大深化现有合作，随后共同探索多元化配送模式——包括重件包裹服务，并借助后者的自提柜与代收点网络提升末端便利性。

2、Temu平台突发大规模宕机，超1.8万用户报告异常

12月9日，跨境电商平台Temu发生大规模系统故障。根据网络监测平台统计，超过1.8万名用户报告遭遇访问异常。部分卖家反映，美国站点后台无法登录，订单处理功能一度中断。此外，多个其他地区站点也相继出现访问问题，服务受到影响。

【其他平台】

1、OTTO黑五逆势增长圣诞季有望延续增势

日前，德国零售巨头OTTO公布了今年黑五促销期的销售数据。在整体经济环境承压、行业普遍预计需求走弱的背景下，公司却在11月18日至12月1日的两周促销期内实现了逆势增长：整体营业额同比增长2.5%，黑色星期五当日更是实现了超过10%的同比增幅。

OTTO CEO Marc Opelt表示，在需求收缩的背景下仍实现增长，说明黑色星期五及其周边促销日对全年业绩具有关键意义，也为公司在即将到来的圣诞购物季保持增长提供了信心。

2、OZON黑五战报：中国商品订单量飙升5倍中国卖家GMV暴增2倍

日前，俄罗斯电商平台Ozon公布了2025年黑五大促最新战绩。数据显示，中国商品在今年黑五期间整体表现强劲，多品类需求持续走高。

其订单量和销量均同比增长超过5倍，购买中国商品的消费者规模同比增长近3.5倍，中国卖家贡献的GMV同比增长超过2倍。这些趋势体现出中国商品在俄罗斯消费群体中的吸引力持续增强、市场渗透率不断扩大。

3、沃尔玛全球电商黑五网一战报：单日成交创历史新高，次日达订单量激增250%

沃尔玛全球电商方面宣布，黑五网一期间，沃尔玛全球电商单日成交创历史新高。

沃尔玛全球电商在本次大促期间的亮点之一为全渠道体验。数据显示，大促期间，沃尔玛门店发货订单同比增长57%；沃尔玛官方仓储配送服务（WFS）两日达订单同比增长80%，次日达订单量激增250%。

4、聚焦退货、履约、营销三大环节，Ozon Global推出多项利好举措

日前，俄罗斯跨境电商平台Ozon Global于成功举办第五届年度中国卖家峰会。针对出海商家在日常运营中的痛点，本届峰会公布了多项重要举措。

在退货处理方面，平台宣布推出“退货商品的本地化转售”方案。只要买家退回的商品状态完好，中国卖家仅需一键操作，即可将商品从本地仓库重新上架销售。

在物流履约服务体系建设方面，从2025年年底开始，针对发往哈萨克斯坦和白俄罗斯的订单，中国卖家可通过平台五大核心物流合作伙伴享受专项优惠费率。

在社媒营销方面，“Ozon联盟计划”也将在明年正式推出。其将整合俄罗斯主流社媒平台VK平台上超百万KOL创作者、博主。此外，中国卖家还可以通过Ozon Blogger平台连接众多Telegram博主。

# 商家圈 #
1、跨境营销服务商米多多递表港交所，上半年营收5577.9万美元

日前，跨境营销服务商米多多向港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市，由建银国际担任独家保荐人。

招股书显示，在2022-2024年间，米多多的营收分别为6517万美元、7085.1万美元、7113.2万美元；净利润分别为盈利164.1万美元、亏损1641.3万美元、亏损16.3万美元。今年上半年，米多多营收5577.9万美元，净亏损1985万美元。

# 政策与数据 #
1、墨西哥参议院批准提高对华关税：涉及约1400个税目，税率最高可达50%

墨西哥参议院正式批准，将自明年起对来自中国及其他尚未与墨西哥签署贸易协议的亚洲国家的部分进口商品大幅上调关税，税率最高可达50%。政府称此举旨在保护本国产业，但已引发部分企业和商会团体的反对。

根据最终文本，此次调整将把部分商品的关税从原先的5%-25%，提升至20%-35%，个别商品最高可达50%。增税范围涵盖口红等化妆品、常用纺织纱线、丝绸服饰、铁制品、汽车及零部件等类目。另一批此前免税的商品也将被首次纳入征税范围，包括聚合物、塑料、醋酸纤维素、纸与纸板、纱线和织物、木质或软木鞋类，以及部分玩具和模型制品。

2、欧盟定于明年7月起对小额进口包裹征收每件3欧元的固定关税

欧盟财长同意从2026年7月起对价值低于150欧元的进口包裹征收每件3欧元的固定关税，以解决通过Shein和Temu等跨境电商平台带来的小额包裹数量激增的问题。欧盟发言人表示，在欧盟能够就进口征税问题达成永久性解决方案之前，都将实施这项固定费用。

关于收取费用的标准，欧洲理事会发言人表示，新收费标准为每件商品收取一次。即如果包裹内包含不同的商品，则每件商品收取一次；但如果包裹内包含多件相同的商品，则只收取一次。

3、俄罗斯电商市场规模5年增长7.5倍

俄媒报道称，2024年俄罗斯电商市场规模达12.6万亿卢布，5年增长超7.5倍，占零售比重23%，疫情与西方品牌退出成核心增长动力。市场呈现平台主导特征，Wildberries、Ozon等综合平台GMV占比升至64%，独立站仅36%。时尚、家电品类增速领先，医药、汽车零部件等专业品类仍为独立站优势领域。

4、海关总署：今年前11个月我国货物贸易进出口同比增长3.6%

海关总署12月8日对外公布，今年前11个月，我国货物贸易保持增长，进出口总值41.21万亿元，同比增长3.6%。其中：出口24.46万亿元，增长6.2%；进口16.75万亿元，增长0.2%；对共建“一带一路”国家进出口21.33万亿元，增长6%，占我国外贸总值的51.8%；我国民营企业进出口23.52万亿元，同比增长7.1%。

5、澳大利亚黑五网一在线消费超15亿美元

澳大利亚邮政数据显示，今年黑五网一期间全国在线消费超15亿美元，包裹量同比增6.3%，单日处理超580万件，310万家庭参与购物、同比增9.2%。运动休闲品类消费增42%领跑，品牌提前促销推高11月初包裹量，西澳包裹量增速达10.8%居首。ARA与Roy Morgan研究表明，29%消费者提早进行圣诞采购，礼物总支出预计120亿美元、人均757美元，六周零售支出将达724亿美元。

6、日本2026年起对所有进口小额货物征10%消费税

近日，日本自民党税制调查会提出税制修正案，2026年起将废止1万日元以下小额进口免税政策，所有进口货物均需缴10%消费税，同时取消个人进口0.6倍课税特例，并要求超50亿日元海外平台代卖家缴税。此举剑指中国跨境商品，2024年日本1.7亿件小额进口商品中9成来自中国，Temu、Shein等平台受显著影响。

7、越南通过《电子商务法》强化直播电商监管

越南国民议会于近日通过《电子商务法》，该法案自2026年7月1日起生效，对电子商务平台所有者在直播销售活动中的责任作出明确规定。平台须在允许主播直播前进行身份验证，若主播为外国人，需通过法律文件核实身份；卖家需提供符合规定的广告内容书面确认，平台须存储直播过程的图像与音频数据，且保存期不少于一年。