“我淘宝店开了一年多了，销量还行，想升级成天猫店，后台那个升级按钮在哪儿？”
这是我后台收到最多的问题之一。很多人以为，天猫就是淘宝的“VIP版”，普通店做大了，点个按钮、交点钱，就能升级成天猫。如果你也这么想，那我得跟你说句大实话：后台根本没有那个按钮。
为什么？因为天猫和淘宝，压根不是一家人。
先搞明白一个事儿：天猫不是淘宝的“升级版”，而是另一个“人”
很多人以为淘宝和天猫是一家的，所以普通店升级是天经地义的事。但实际情况是：淘宝是C2C平台，个人拿身份证就能开店；天猫是B2C平台，只接受企业入驻，而且对品牌、资质、资金都有硬性要求。这俩虽然都是阿里的，但就像哥哥和弟弟住一个小区，户口本不在一起。
你想从普通店变天猫，不是“搬家”，而是“重新落户”。你得重新提交材料、重新审核、重新交钱，原来那个店，该在还在，跟天猫没关系。
那到底能不能“升级”？严格来说不能，但你可以“另开一个”
很多做淘宝的朋友听到这儿就泄气了：“那我不是白干了吗？销量、评价都带不过去？”别急，咱们换个思路想——你原来的淘宝店不用关，可以继续卖；同时，你用公司的名义，重新申请一个天猫店。两个店一起开，淘宝店走量，天猫店树品牌，不香吗？
我见过一个做服装的卖家，淘宝C店月销二十万，但一直拿不到品牌溢价。后来他注册了公司，申请了天猫旗舰店，把中高端的款放天猫卖，淘宝店卖基础款和清仓款。一年下来，天猫店月销也破了十万，两个店加起来，利润翻了一倍。
所以，别纠结“升级”这个说法。你需要的不是“升级按钮”，而是一套“双轨并行”的策略。
想开天猫店，你得先过这五关
既然不是点个按钮就能搞定的事，那到底需要什么条件？我帮你捋了一下，主要是五条：
你得像模像样有个公司。天猫只接受企业入驻，个体户不行，个人更不行。你得有营业执照，经营范围要覆盖你卖的东西，而且注册时间最好满一年，部分类目可以放宽到六个月。
你得有个自己的品牌或者拿到授权。要么你有商标注册证，也就是R标，要么你有品牌方给你的一级独占授权书。注意，是一级，中间转一手都不行。
你得掏得起钱。保证金根据类目不同，五万到五十万不等，年费三万到六万一年。这部分钱不是白花的，年费如果销售额达标可以返还，但一开始你得先掏出来。
你得有运营能力。天猫不是给你开了店就完事了，它会看你有没有稳定的供应链、有没有运营团队、有没有其他平台的运营数据。说白了，你得证明你是个正经做生意的，不是来玩的。
你的淘宝店数据得好。虽然淘宝和天猫是两个平台，但天猫审核的时候会看你的淘宝店评分、销量、退货率。如果你在淘宝上都做得一塌糊涂，天猫凭什么相信你能做好？
具体怎么操作？三步走，别走错
如果你觉得以上条件都满足，那可以开始行动了。流程不复杂，但每一步都不能错。
第一步，去天猫招商官网，不是淘宝后台。用企业法人的手机号注册一个全新的账号，注意是全新的，不能是你淘宝店的那个账号。
第二步，准备好材料，一样不能少。营业执照、法人身份证、商标注册证或者授权书、对公账户证明、近一年的纳税记录、其他平台的运营数据，如果有的话。所有文件要清晰、要盖章、要在有效期内。
第三步，提交申请，等审核。审核周期一般是七到十五个工作日。期间可能会有电话核实，问你运营计划、供应链情况，回答的时候别跟你提交的材料对不上。审核通过了，就交钱、签约、开店。
什么情况下值得冲？什么情况下别硬上？
不是所有淘宝店都适合开天猫。我见过太多人砸了十几万进去，最后撑不过三个月。你可以用下面几条来判断自己该不该冲：
适合冲的情况是：你有自己的品牌，或者拿到了靠谱的授权；你有稳定的货源和供应链；你有至少二三十万的流动资金；你有运营团队或者你自己懂运营；你的淘宝店已经跑通了盈利模式。这种时候冲天猫，是锦上添花。
不适合硬上的情况是：你只是做一件代发的；你没有自己的品牌；你淘宝店月销都还没过万；你手头就几万块想搏一把；你连直通车都还没开明白。这种时候冲天猫，大概率是肉包子打狗。
普通店能不能升级天猫？能，但不是“升”，是“重新开”。原来那个店，该在还在，别想着把销量评价带过去，带不过去。但你可以两个店一起跑，淘宝店做现金流，天猫店树品牌。
这条路，有人走得通，有人走不通。走得通的人，不是因为他运气好，是因为他在淘宝上已经把基本功练扎实了。你连主图都拍不明白、连客服都回不利索，就别想着冲天猫了。先把手里的淘宝店干好，比什么都强。
今天回去，先打开你的淘宝后台，看看你的店铺评分、月销售额、退货率。这些数据不好看，天猫想都不要想。数据好看，那你就去天猫招商官网看看你那个类目还招不招商。一步一步来，别想一口吃成胖子。
最后问你一句：你是真准备好了，还是只是看别人开天猫眼红了？
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