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熟悉抖店的运营机制和玩法！已有六年拼多多运营经验的小姐姐一枚

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速卖通夺日本电商应用下载增长冠军
2025年11月7日
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近日，SensorTower发布的《2025年购物季电商应用与品牌市场洞察》报告显示，阿里旗下速卖通AliExpress在日本电商应用下载量环比增长181%，位居今年增长榜首位，超越KAUCHE等多个本土平台。

日本是速卖通重点布局市场之一。2025年8月，平台启动本地招商，推行零成本、零年费、零保证金入驻政策，吸引UWANT、ILIFE等国产品牌及CICIBELLA等日本本土品牌入驻。物流方面持续优化，本地商品可享单件包邮，最快3天送达。

10月中旬，速卖通赞助日本历史最悠久、规模最大的国际公路赛事“宇都宫日本杯自行车公路赛”，带动当地骑行装备消费热潮。

速卖通双11及黑五大促将于11月8日开启预热，11月11日正式开售。本次大促将聚焦骑行相关品类，为日本消费者提供多样化优惠。

为助力国货出海，速卖通于2025年9月推出超级品牌计划，宣称以亚马逊一半的成本帮助品牌提升成交。截至10月第二周，已有10个品牌在速卖通全球销售额超百万美元，且销量超过其在亚马逊的表现。多位亚马逊大卖表示已将更多备货转向速卖通，期待双11实现销售爆发。
饿了么与淘宝闪购品牌融合的这步，标志着即时零售进入新周期
2025年11月7日
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文 | 庄帅

近期，有网友发现饿了么APP更新后名字变为了“淘宝闪购”。

据21世纪经济报道，此次更新的“淘宝闪购”标语为“外卖放心点，美食准时达”。目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

此次品牌“二合一”的动作，不禁引发了行业内的很多讨论：动因是什么，对即时零售的发展会有怎样的影响，市场竞争格局又会出现哪些变化……

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，目前来看，淘宝闪购已经发展成为一个集合餐饮外卖、即时零售和本地生活的消费平台，而饿了么由于名称的限制心智上只能局限于餐饮外卖，若想要建立起用户在饿了么买手机、买衣服的用户心智，难度较大。这也部分导致饿了么在拓展即时零售业务存在局限，难以形成高频的餐饮外卖带动较低频的即时零售和本地生活业务，实现业务协同与盈利。淘宝闪购显然更适合建立起公众对于即时零售平台的心智认知。

“饿了么”的优势和瓶颈

可以很明确地是，行业的共识是餐饮和生鲜外卖的高频业务能够带动即时零售和本地生活等较为低频的业务，然后实现更大规模的增长和盈利。

实际上这几年来，饿了么和美团都实施了同样的战略，只不过受限于投入的规模和资源，饿了么的发展较为缓慢。另外饿了么的品牌名称中的“饿”也造成了心智限制，用户对饿了么的认知局限在餐饮外卖。

其次，这几年阿里集团“回归淘宝”的战略调整，让淘宝加速整合饿了么的餐饮外卖业务、飞猪的本地生活业务和菜鸟的即时履约配送业务，以及支付宝的金融支持，上线了淘宝闪购这一涵盖餐饮外卖、即时零售和本地生活的频道，并以500亿的巨额投入在短短的三个月时间建立起超越美团闪购的用户心智。

从过去半年的各种数字结果论证，阿里生态协同下共同作战的淘宝闪购和饿了么已成功坐稳行业头部。

淘宝闪购上线两个月，新增了14万家非餐饮线下门店，超过21万家非餐饮线下门店订单量增长超过100%。在淘宝闪购的超8000万日订单中，非餐饮订单超1300万，占比超过16%。

双11预售首日，品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购的成交与去年同周期相比增长超290%。

在今年8月的财报分析师电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡透露，“淘宝闪购”日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单量8000万单，拉动手淘8月DAU（日活跃用户数）增长20%。闪购日均活跃骑手超200万，较4月增长3倍。

蒋凡预计，未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量。

零售电商行业专家庄帅认为，饿了么和淘宝闪购未来走出品牌融合这一步，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目标更清晰、业务协同也更为高效。这也是淘宝闪购迈向激烈市场竞争的重要一步，在此基础上，淘宝闪购也将继续推动并引领行业的创新变革，开启即时零售的新周期。

即时零售进入新周期

尽管竞争在不断的加剧，但现阶段的竞争与上一阶段不同，即时零售已进入了高质量发展的新周期，该阶段显现出三个特征。

第一特征是全业态协同被加强。

各大平台纷纷加强组织协同、技术和系统升级、流程优化和再造、运营能力提升等。

2024年4月，美团进一步精简化组织架构，将此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台合并为“核心本地商业”（Core Local Commerce）板块，王莆中出任核心本地商业CEO。

同年11月，阿里中国电商事业群成立，由淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务整合而来，涵盖了阿里的全产业链电商业务。此后，饿了么、飞猪加入该事业群，标志着阿里电商平台开始向大消费平台转变。

而在技术和系统的升级、流程优化和再造和运营能力提升等方面，阿里的投入远超整个行业。今年9月的2025云栖大会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，公司正积极推进3800亿元的AI基础设施建设，并计划追加更大投入。

AI工具和产品对于多业态多模式的运营和多场景的多种履约模式的助力上，已经显现出越来越大的效率提升和增量增长的态势，并且对用户体验的提升和商家的经营助力体现出巨大的优势。

第二个特征是各大平台寻求差异化的发展。

淘宝闪购、美团和京东纷纷从实物电商、自营与自有品牌、闪电仓模式、生态建设等多个方面进行差异化竞争。

淘宝闪购除了饿了么的餐饮外卖、飞猪的本地生活、菜鸟的履约协同之后，还加入了天猫超市、盒马鲜生、支付宝金融支持、高德的出行数据和产品，创新上线了淘宝便利店的闪电仓模式，阿里的AI技术升级将进一步强化淘宝闪购的竞争优势。

美团则加强了自营业态，包括小象超市、歪马送酒、松鼠便利等自营前置仓和上线全托管半托管的官旗闪电仓、拓展自营折扣业态快乐猴。

京东同样在强化自营业态，包括自营电商、七鲜小厨、七鲜超市、京东折扣超市和自营即配履约，各大平台即时零售的差异化发展路径和模式愈加清晰。

第三个特征是监管和规范加强，体现在国家在外卖行业的法律法规的健全。

10月17日，为进一步加强网络餐饮服务食品安全监管，市场监管总局起草了《网络餐饮服务第三方平台提供者和入网餐饮服务提供者落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》。

实际上，今年以来，各大外卖平台均在提升品质方面有所动作。10月16日，美团宣布升级“繁盛计划”，其中包括投入5亿元推动“明厨亮灶”新基建等。饿了么则早在9月初宣布与深圳市安康赢食安科技有限公司（以下简称“安康赢”）签署合作协议，共同推进外卖餐饮“互联网+明厨亮灶”建设。

从《征求意见稿》和各大平台的动作可以明确：单纯的价格战已成过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在成为行业关注的焦点，行业竞争格局和平台间的竞争方式也将进入一个新的阶段。

行业创新发展向前看

对于这场APP品牌变迁是否会进一步影响即时零售市场格局的变化，零售电商行业专家庄帅认为，现阶段即时零售的市场格局已定，淘宝闪购已经坐稳行业头部。

“二合一”后的淘宝闪购，则在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈加突显。

在流量方面，相较于竞争对手，现阶段的淘宝闪购已经形成全场景的流量体系，包括站内与站外、线上与线下，高频与低频，近场与远场。

在用户运营方面，随着淘宝大会员的上线，与原来的淘宝88VIP会员体系共同构建了分层的用户体系，进一步强化了用户精细化运营能力。

官方数据显示，淘宝88VIP会员规模持续增长，已达5300万，有着数倍于非会员的消费力、复购率与品牌忠诚度，人均年度消费金额是非会员的9倍，贡献了头部品牌55%以上生意；淘宝大会员中铂金及以上用户数过亿，他们购买力强，在淘宝的年消费天数超90天。这些高价值人群的衣食住行、吃喝玩乐在淘宝得到一站式满足。

在供给方面，淘宝闪购整合了淘天原先规模第一的实物电商及带来的众多品牌实体店，以及结合饿了么的餐饮商家、飞猪的本地生活商家、天猫超市和盒马鲜生的自营品类和自有品牌，还有近期上线的淘宝便利店闪电仓，已构建起了涵盖“吃喝玩乐购”的全品类供给优势。

最后，在履约环节，菜鸟的加入形成了近场电商的即时配送小时达、远场电商的半日达和次日达等适应多场景的履约能力。

通过全业态的协同推动、AI技术落地应用、新业态等方面的创新，淘宝闪购在持续推动着行业的快速变革，如美团上线的官旗闪电仓、京东的七鲜小厨均可被视为是淘宝闪购加大行业竞争之后的创新产物。

从今年5月至今，淘宝闪购的一系列动作可以看出，阿里对大消费平台战略的投入是非常坚定和可持续的，未来可预见的是，淘宝闪购将继续保持高质量的持续增长并坐稳行业头部，并进一步推动整个行业的创新与发展。

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独家！拼多多加码AI电商，将建立电商智能导购内容体系
2025年11月7日
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来源：读懂数字财经

拼多多也要做智能导购了。

《读佳》获悉，拼多多正在建立电商智能导购内容体系，主要以用户下单转化和消费体验为目标，提升场景的GMV，AI导购内容或涉及种草等方面。此前，拼多多曾把AI评论总结功能全面嵌入商品详情页，自动提炼用户评价中的核心卖点与使用反馈。

值得一提的是，拼多多在AI上的布局已有不少，包括智能客服，商家智能工具等，但此次建立的电商智能导购体系，更加偏C端，可见AI正被拼多多所看好。

2025年电商行业早已从“流量战”迈入“智能效率战”。天猫推出AI万能搜、AI试衣等6款工具，京东上线“京言 AI 助手”，均以技术重构导购价值。拼多多若不跟进，极易在决策效率竞争中落后。

而且当下的消费者更趋理性。知萌趋势调研显示，64.3%的消费者不再盲从消费、跟风消费和冲动购物；61.9%的消费者会仔细阅读产品的评价和评分来帮助自己做出购买决策。拼多多此前虽靠低价吸引海量用户，但商品信息过载、详情页同质化严重，部分商家仍停留在“参数”和“低价”的粗放表达，导致用户决策成本高、转化效率低。拼多多此时建立智能导购内容体系，可能也是针对这些问题进行破局。
阿里巴巴发布AI向善行动报告，交通、高考、医疗等场景已落地
2025年11月5日
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AI 已正式迈入高速发展时代，其智能水平必将持续提升。如何让AI在变得更聪明的同时，兼具善良底色、人文温度与责任担当，成为关键命题。

11月3日，阿里巴巴发布《阿里巴巴AI向善行动报告2025》并提出“AI向善”的愿景，认为“AI向善”是技术走向成熟的试炼场，是企业实现可持续发展的内生动力，也是构建社会信任的坚实桥梁。

阿里巴巴合伙人、高德董事长刘振飞在报告发布会上，结合阿里巴巴推出打拐“团圆”系统、高德上线‘轮椅导航’等一系列科技向善的探索与实践指出，从技术向善到AI向善，其实一脉相承。

目前，相关向善应用也在同步落地。今年十一黄金周前夕，中国安全生产科学研究院联合高德地图发布“鹰眼守护”预警系统，该系统通过云端AI实时分析车辆异常行为，在1公里范围内实现秒级预警。今年国庆假期预警超17.4亿次。“向善，必须是AI发展的‘第一性原理’。”刘振飞说道。

另外，夸克推出“志愿报告”功能，研发高考志愿大模型，并投入比去年多100倍的算力。这一功能大大降低了志愿填报的门槛，为乡村考生打开了全新的视野。相关负责人透露，夸克高考产品将永远免费。

阿里达摩院研发的胰腺癌AI检测模型，让患者通过最简单的平扫CT，就能进行包括胰腺癌在内的多种癌症筛查，在提升检出率的同时，不给患者带来额外的健康负担与经济负担。在嘉兴市第二医院的前瞻性科研试点中，已完成9万多例CT影像筛查，发现并确诊了27例胰腺癌和109例其他胰腺病变，目前已有16位患者接受了手术治疗。

据悉，今年，阿里巴巴宣布未来三年将投入超过3800亿元用于建设云和人工智能硬件基础设施，并表示坚定开源开放路线，构建作为“下一代计算机”的超级AI云，为全球提供智能算力网络。连续八个季度，阿里云AI相关收入实现三位数增长。

在今年英伟达GTC大会上，黄仁勋讲演中也提到，2025年以来阿里通义千问Qwen已占据全球开源模型的大部分市场份额，并且领先优势还在持续扩大。在AI行业高歌猛进之际，这份AI向善行动报告，将更凸显其社会价值和行业意义。
双11首周”中式养生”海外爆红，淘宝大健康行业加速出海
2025年11月5日
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【环球网科技综合报道】双11首周，淘宝大健康行业在海外跑出“加速度”。自10月20日大促启动以来，健康消费全行业实现海外成交两位数增长，膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强，“中式养生”成为今年海外市场的出圈关键词。

“健康消费是一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场。”淘宝出海商家中心负责人依珊介绍：“与海外电商平台不同的是，具有中式特色的传统滋补养生品已成为淘宝的独特卖点，深受海外消费者欢迎。”这一洞察在双11数据中得到印证：平台上养生相关关键词搜索量大幅攀升，其中“祛湿”“暖宫”“健脾”“补肾”和“黑发”位列海外用户五大热门需求。这些根植于中医理念的搜索词，不仅反映出消费者对东方健康哲学的向往，更直接转化为购物车里的真金白银。

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与这一需求对应，广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品，构成了海外销量最高的“养生五件套”。值得注意的是，被誉为“办公室神器”的养生壶也意外走红，成交额同比增长近30%。这标志着“中式养生”正从单纯的食补，深化为一种融入日常的、可亲身实践的健康生活习惯。

有趣的是，全球消费者对“中式养生”的理解和偏好呈现出鲜明的地域特色。在滋补文化底蕴深厚的中国香港，消费者买走了超过三分之一的滋补品，灵芝、花胶和燕窝成为购物车里的“养生三宝”。而在北美，加拿大以超过20%的同比增速脱颖而出，成为最具潜力的“养生大国”。面对干燥寒冷的冬季，当地华人及对东方文化感兴趣的消费者，尤其偏爱“囤货”补肺益肾的冬虫夏草和温中补气的人参。

借着这股“中式养生风潮”，老字号品牌也借力淘宝出海焕发新生。创立于1734年的中华老字号雷允上，今年7月正式签约淘宝天猫出海增长计划，并开设境外首家官方电商旗舰店。“10月以来，我们海外成交同比增长近40%。”雷允上电商自营部总经理徐苏云表示，养生茶和即食膏方等产品最受欢迎，“即食化是传统滋补品的发展趋势，养生保健并非老年人的专利，现在快节奏的上班族和加班熬夜党也越来越注重个人调理，即食形式更契合他们的生活，避免了炖煮的烦琐。”

供给侧也在扩容。双11期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，一次性为海外市场新增近15万款优质供给，有望成为大健康行业集体出海的风向标。“阿里健康凭借健康平台与自营电商业务，在国内已积累大量品牌合作、品控标准、品类运营经验，深耕医药健康供应链多年，与众多中国一线健康品牌均有深度合作。”阿里健康相关负责人表示，“此次借助淘宝出海，得以将已在国内消费市场验证过的好产品和成熟的供给能力，提供给海外用户。出海业务也会助力阿里健康在国际健康领域的品牌影响力。”

淘宝正以前所未有的力度推进全球化布局。淘宝出海总经理叶剑秋透露，今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍。在这场全球消费盛宴中，“中式养生”不再只是文化符号，而是以更现代、更便捷、更贴近全球消费者需求的方式，成为实实在在的健康生活方式输出。

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）