一、中美达成基本框架共识
持续了一年多，悬而未决的TikTok“不卖就禁”法案，或许即将走向大结局。
日前，中美双方经贸团队在西班牙马德里举行会谈，TikTok问题是其中一项重要议题。针对会谈结果，中方表示，中美双方已就以合作方式妥善解决TikTok问题达成了基本框架共识。
中美双方将在充分尊重企业意愿和市场规律的基础上，通过TikTok美国用户数据和内容安全业务委托运营、算法等知识产权使用权授权等方式解决TikTok问题。
关于协议细节，中方表示，将坚定站在维护国家利益和中资企业合法权益的原则立场，寻求达成协议。同时，中方将依法审批TikTok所涉及的技术出口、知识产权使用权授权等事宜。
同一时间，美国贸易代表贾米森·格里尔也宣布会谈成果，并表示：“我们非常关注TikTok问题，确保我们达成的协议符合双方利益。”
另外，美国财政部长贝森特透露，预计周五，双方将在框架协议基础上，进行最终协议敲定。而这期间，也就是9月17日，是TikTok禁令第三次延迟后的最后期限。
从这个会谈结果来看，TikTok大概会与某家美国公司达成商业协议，只是协议内容有待商榷。针对美国用户数据及TikTok算法，大概是美国公司全权负责用户数据，中国公司掌握核心算法，以“授权使用”而非“买断”的形式，提供给TikTok在美国的运营实体。
而这家美国公司具体是“谁”，外界也曾多番猜测。按照目前的情况来看，甲骨文是被认为最有可能与TikTok达成协议的美国公司。其执行董事长拉里·埃里森上周刚刚超越马斯克，成为全球首富。
在此之前，TikTok推出“德州计划”，就已将美国用户数据的处理和存储交由甲骨文负责。今年1月，特朗普也曾表示，他将支持埃里森收购TikTok美国业务。
二、社媒电商双轮驱动
坦白来说，TikTok能有如此大的影响力，本质还是其市场地位足够有分量。
在美国，TikTok拥有1.7亿用户，相当于每两个美国人中就有一个人使用TikTok。这样的规模和知名度，堪称“国民级”应用。
更重要的是，TikTok推动了一种全新的社媒发展局面，即短视频社交。这个模式不仅在一定程度上重创了Meta和谷歌社媒，更让TikTok在年轻一代用户中站稳了脚跟。对此，连特朗普也表示，TikTok是2024大选中帮他吸引年轻选民的“大功臣”。
今年8月下旬，美国白宫正式入驻TikTok，把TikTok视为一个日常消息发布平台。目前，这个账号粉丝量已有近百万。这一举动，说明美国对TikTok的影响力也是认可的。
而对TikTok来说，能在美国这个娱乐文化输出实力超强的国家立足，相当于为其全球化发展按下了加速键。
移动应用资讯平台Business of Apps 的报告显示，2024年TikTok实现营收230亿美元，同比增长43%，位列全球社交应用收入榜第四，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。移动应用分析平台Sensor Tower的数据显示，今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，继续领跑短视频社交赛道。
在社媒业务全面开花之际，TikTok电商业务也迎来新发展。据商务数据分析公司Tabcut估算，2024年TikTok Shop全球电商GMV超过300亿美元。其中，美国站虽不是最早开通的站点，但GMV排名第一，超过百亿美元。
在此基础上，今年TikTok Shop继续扩张版图，陆续进入墨西哥、德国、法国、意大利、巴西、日本站点。另外，今年黑五，TikTok Shop还推出了首个全球黑五计划，要在美洲、欧洲、东亚多国市场大办一场。在全方位战略推动下，预计今年TikTok Shop电商收入还将再上一个阶层。
可以肯定的是，TikTok能发展到现在，背后付出了不少心血。而面对持续动荡的市场环境，TikTok能巍然不动，继续保持发展势头的关键原因正在于其所达成的这些成就。如今坐到这样的高度，TikTok的选择也只剩下向前进。
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