前两天有个做1688的朋友跟我抱怨，说他的店开了大半年了，商品上了几十个，但就是拿不到那个“金冠”标识。他问我：“这金冠到底咋才能拿到？是不是得花钱买？”
我跟他说：金冠不是买的，是“养”出来的。而且1688这个金冠体系，其实没那么玄乎，说白了就是一套打分系统。你把分数刷够了，它自然就给你贴上那个标。
先搞明白一个概念：金冠商品是啥？
金冠商品，说白了就是1688平台认证的“优质商品”。平台会从五个维度给你的商品打分，总分达到100分，就能成为金冠商品。这五个维度分别是：价格表现、趋势表现、内容表现、服务表现、品效表现。
打个比方，就像你上学时候的期末考试，语数外物化生，每一科都有分数，总分达标了才能拿奖学金。金冠就是这个道理。
那具体怎么才能达到100分？咱们一项一项拆开说
第一项：价格表现
这一项看的是你的价格有没有竞争力。1688会拿你的商品跟站内、站外的同款做对比，算出一个“金冠基准价”。如果你的价格低于这个基准价，价格表现这一项的分数就高。
这里有个“捷径”——如果你的商品价格足够有优势，平台会给你一次“直通金冠”的机会。什么意思？就是只要你价格达标，就算其他维度暂时不够，也能直接变成金冠商品。不过这种绿通机会只有一次，而且只有10天保护期，10天之后如果其他维度没跟上，还是会掉下来。
第二项：趋势表现
这一项看的是你的商品是不是当下热门的、有潜力的款。怎么判断？平台会看你这个品类的市场热度、下游平台的爆款情况等等。如果你的商品是跟着市场趋势走的，这一项分数就好拿。
说白了，就是你卖的东西得是有人在找的。你卖个冷门到没人搜的东西，趋势分肯定高不了。
第三项：内容表现
这一项说白了就是“你的商品详情做得够不够好”。具体包括：主图视频有没有上传、有没有商品讲解视频、详情页图文够不够清晰。
很多做1688的人忽略视频，觉得“我们批发的不需要这些”。但平台不这么想。你上传一个主图视频，能加1分；再上传一个商品讲解视频，还能再加4.5分。白给的分数，不要白不要。
第四项：服务表现
这一项看的是你作为卖家，能不能给买家好的服务体验。具体包括：商品是不是包邮、有没有开通诚e赊（先采后付）、能不能支持24或48小时发货、能不能支持买家退货、能不能混批。
这几项里面，包邮和诚e赊是最基础的。如果你这两样都没开，服务分肯定上不去。
第五项：品效表现
这一项是最实在的——看你的商品卖得怎么样。具体包括：近7天的交易额、买家数、询盘量等等。
说白了，就是你的品得有人买、有人问。一个挂了一年都没人看的商品，品效分肯定是零。
这些任务在哪儿看？
打开你的1688卖家工作台，找到【商品】-【消费品现货商品】-【商品成长】，进去之后就能看到你的每个商品的成长分，以及哪些任务还没完成。平台会直接告诉你：“你缺这个，去优化那个”，跟着提示一步步做就行。一般优化完之后，第二天或第三天分数就会更新。
那是不是所有商品都能冲到金冠？
也不是。平台对每个类目都有“水位线”要求。简单说，就是你的品效表现（交易额、买家数）得达到这个类目的平均水平以上，其他四个维度也不能低于行业平均值。
所以有些冷门类目，可能要求没那么高；热门类目竞争激烈，要求就高一些。
还有两个常见问题
问题一：金冠和“镇店之宝”啥关系？
金冠是商品的一个“身份”，镇店之宝是你店铺里的“C位”。你得先把商品变成金冠，才有资格把它设为镇店之宝。镇店之宝的坑位有限，实力商家会有更多坑位。
问题二：金冠会掉吗？
会。平台会动态考核，如果你的商品后续表现不行，分数掉到100分以下，金冠就没了。所以金冠不是一劳永逸的，得持续维护。
最后给你个实在的建议
如果你的目标是拿到金冠，别想着“一下子全搞定”。先去后台找到你的潜力商品（那些离金冠最近的），然后一项一项补齐短板：
价格没优势的，看看能不能调整定价；
视频没传的，拍个简单的讲解视频传上去；
诚e赊没开的，去后台开一下；
包邮没开的，核算一下成本能不能包邮。
这些操作都不难，也不需要花钱，但做完之后分数涨得最快。
今天回去就登录后台，找到【商品成长】页面，看看你的商品离100分还差多少。差的那些项，一样一样补。补完等两天，分数上去了，金冠就来了。
金冠不是玄学，是算出来的。你照着平台的要求做，它不会亏待你。
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