抖店转化率低

抖店转化率低怎么办？如何快速提升转化率？

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2025年9月16日 • 抖音

美国在线杂货市场火爆，亚马逊、沃尔玛争相入局
2025年9月16日
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一、在线杂货商机涌动

伴随着电商产业的加速发展以及物流配送网络的持续完善，美国在线杂货市场也实现了快速的增长。

消息显示，近日，Mercatusl联合Brick Meets Click发布了一份杂货店购物者调查数据，数据显示，今年8月美国线上杂货销售额达到112亿美元，同比上涨近14%，较今年7月的100亿美元继续增长。

客观来看，美国线上杂货销售额能创新高，主要是由于线上杂货行业对美国家庭渗透率提升，订单频率增加以及订单平均价值上升的共同推动。

调查数据显示，8月美国线上杂货月活跃用户数量（MAU）扩大了1%，这是由于不常光顾或流失客户的重新互动。其中，18-29岁和45-60岁年龄段的消费群体贡献了较大的渗透率，这说明年轻购物者开始接受这一趋势，而现有家庭也越来越多通过线上方式采购日常杂货用品。

此外，8月份美月活跃用户在线食品杂货订单量同比增长了5.8%，平均订单量为每人2.7单，这已是平均订单量连续第12个月同比增长，这主要得益于成熟用户群体复购意向率的连续第十个月上升。

而从收货方式来看，单一收货方式的使用比例下滑，更多家庭习惯将两种或三种收货方式相互结合完成线上订单。其中，8月份与沃尔玛的交叉购物份额创下纪录，凸显该品牌在线上杂货领域的影响力和吸引力。

不过，与自提相比，更多消费者还是倾向于普通配送或者送货上门，数据显示，外卖占据了近6个百分点的份额，当月占电子杂货总销售额的45%，8月选择自提的月活跃用户基数小幅上涨了个位数，而送货上门的月活跃用户基数则实现了更为强劲的同比增长。

对此，Brick Meets Click合伙人David Bishop表示：“随着美国线上杂货市场持续强劲扩张，杂货经营者需要关注的重点是多方式、多渠道购物的增长，包括与沃尔玛等大众零售商的交叉购物……必须提供无缝衔接、多维度的数字化体验，以增强客户忠诚度，才能最大限度地减少他们选择竞争对手的理由。”

二、多位巨头下注

事实上，近年来，美国在线杂货市场一直呈现蓬勃发展的态势。

Mercatus和Brick Meets Click此前发布的公告显示，今年1月美国在线杂货市场的销售额为100亿美元，相较于去年同期增长了16.6%，该月份也是美国在线杂货销售额连续超越95亿美元的第六个月。

而今，尽管特朗普关税让53%的美国民众对杂货价格上涨感到压力，但线上杂货市场月销售额依然在突破百亿美元大关后继续上涨，正说明该市场的巨大发展潜力。

在此情况下，越来越多传统杂货企业和电商平台开启了线上杂货零售业务，试图庞大的美国线上杂货市场中分得一杯羹。

其中，从小镇杂货店起家的沃尔玛，可以说是线上杂货零售领域的霸主。一项由Coresight Research进行的调研显示，美国在线食品杂货购物者在网购杂货时更倾向于选择沃尔玛而非亚马逊，在截至2025年4月的12个月内，近58%的Prime会员在网上购买杂货时选择了沃尔玛，而选择亚马逊的仅为约52%。

不过，虽然与沃尔玛存在一定差距，但凭借成熟的物流网络以及电商生态体系，亚马逊在杂货领域依然斩获不少佳绩。

在今年5月份与股东的问答环节上，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示非常看好食品杂货业务的发展，即便不计入全食超市和亚马逊生鲜板块，仅过去一年，亚马逊食品杂货业务的总销售额也超过了1000亿美元。“目前我们的业务规模很大，未来也有机会进一步扩大。”

值得一提的是，在今年8月，亚马逊还发布一则公告，宣布将向1000个美国城市提供生鲜杂货“同日达”服务，并计划在今年年底前进一步拓展至美国2300多个城市，此举成功推动美国杂货送货上门销售额维持高增长。

可以预见的是，随着沃尔玛、亚马逊等巨头持续加码杂货业务，未来美国杂货市场的竞争将更加激烈，在这场巨头争霸中，谁能更精准地平衡成本、品质和便利性，谁就能笑到最后。
本篇文章转载自：https://www.pai.com.cn/p/01k567a7k3nz83mr2wazvehtw9
南非电商市场大爆发，在线零售额将破70亿美元大关
2025年9月16日
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1.南非电商市场

当众多卖家还在欧美等成熟市场激烈角逐时，非洲大陆南端的南非，其电商市场正悄然崛起，成为行业增长的新引擎。

近日，根据科技研究机构World Wide Worx与万事达卡、Peach Payments和Ask Africa合作发布的《2025年在线零售报告》显示，南非的在线零售业正在进入快速增长阶段。

其中，电商的增长速度超过实体零售十倍以上，2024年线上销售额同比增长35%，达到960亿兰特（超过50亿美元），预计2025年南非电商销售额将突破1,300亿兰特（约合70亿美元）。

近两年来，在线购物已经极大改变了人们的生活方式，特别是在杂货和快速消费品领域，按需配送平台已经改变了消费者对即时性和便利性的期望，例如Bash平台在生鲜快消领域增势就十分显著。

从具体的电商平台来看，本土电商平台Takealot依然占据着市场主导地位，是南非消费者最常使用的电商渠道。

而除了Takealot，一些传统零售企业的线上业务也发展迅猛，Shoprite（Checkers Sixty60）、Pick n Pay和Woolworths同样取得了显著的业绩增长。

客观来讲，非洲电商市场发展惊人并不令人意外，非洲人口数量基数大且年轻的消费群体数量众多，再加上南非互联网普及率高达68%，为电商发展提供了很好的土壤。

很早之前Statista发布的一份报告就显示，非洲国家电商渗透率位列非洲之首：预计2023年至2027年间，南非电商市场的渗透率还将增加10.3个百分点，并在2027年达到59.7%的峰值。

值得注意的是，除了年轻消费者习惯网购，南非的中年、高收入人群也开始习惯使用这一生活方式，成为增长最快的在线购物群体之一。

2.纷纷入场

南非电商市场的蓬勃发展与巨大潜力，吸引了众多国际电商平台的目光，它们纷纷加快在南非市场的布局，期望分得一杯羹。

全球电商巨头亚马逊早在2018年便在南非开普敦设立了首个非洲数据中心，开启了在南非的布局之路。2024年，亚马逊更是宣布未来五年将追加17亿美元投资，重点用于扩建南非、尼日利亚数据中心集群，进一步强化其在非洲市场的基础设施建设。

2024年亚马逊正式上线南非站，业务范围扩展至食品杂货和家居用品，并在开普敦设立了中小企业卖家中心；同年9月，亚马逊在南非展推出一个全新的本土市场“Shop Mzansi”，该店面将为消费者提供数千种不同类别的商品，包括美妆个护、户外装备、家居和厨房用具等多个品类，继续深入布局南非市场。

而在今年2月，拼多多出海平台Temu也加大在南非市场的力度，引入多种南非地区的官方语言，旨在为数百万非英语母语消费者和卖家提供战略支持，加深Temu平台在南非数字零售市场的影响力。

由于南非语言极其丰富，语言多样性也给电商购物的发展带来了挑战，而彼时亚马逊、Takealot等电商平台仅支持英语操作界面，但对部分用户来说，寻找商品还是存在一些困难的。在发现这一通电之后，Temu才选择推出多语言界面，打破这一壁垒。

出人意料的是，尽管国际电商平台如亚马逊、Temu 等在南非市场动作频频，对本土电商市场造成了一定冲击，但Takealot凭借其深厚的本土根基和长期积累的竞争优势，依旧在市场中表现亮眼。

一方面由于经过多年发展，Takealot已成为南非消费者心目中电商的代名词，拥有极高的品牌忠诚度；另一方面Takealot更加了解当地消费者的购物习惯、文化偏好以及特殊需求，能够提供更贴合本土消费者的产品和服务。

从数据上来看这一表现也十分明显，去年黑五期间（11.24-11.30）的搜索量，Takealot的搜索量高达100次，是黑五当周唯一出现大幅增长的平台，当时亚马逊、Temu的搜索量仅为28、23，存在较为明显的差距。

可以肯定的是，随着南非电商市场规模的不断扩大，消费者对商品品质、服务质量以及购物体验的要求也将日益提高，国际电商平台与本土电商平台之间的竞争也将持续升级。
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中美就TikTok问题达成基本框架共识
2025年9月16日
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中美双方经贸团队就TikTok等双方关注的经贸问题在西班牙马德里举行会谈。

中美双方在充分尊重企业意愿和市场规律的基础上，就通过TikTok美国用户数据和内容安全业务委托运营、算法等知识产权使用权授权等方式解决TikTok问题，达成了基本共识。中国将依法审批TikTok所涉及的技术出口、知识产权使用权授权等事宜。

发布会上表示，关于TikTok问题，中方一贯反对将科技和经贸问题政治化、工具化、武器化，绝不会以牺牲原则立场、企业利益和国际公平正义为代价，寻求达成任何协议。中方将坚决维护国家利益和中资企业合法权益，依法依规开展技术出口审批。同时，中方充分尊重企业意愿，支持企业在符合市场原则基础上，开展平等商业谈判。

国家互联网信息办公室副主任王京涛表示，中国一贯坚定支持维护中资企业的合法权益，支持企业在海外积极布局发展。希望美方能够按照双方达成的共识，为包括TikTok在内的中国企业在美持续运营提供开放、公平、公正和非歧视的营商环境，推动中美经贸关系稳定、健康、可持续发展。双方团队将继续保持密切沟通，就相关成果文件细节进行磋商，并各自履行国内批准程序。

早在今年年初，美国国会已通过立法，要求TikTok母公司字节跳动将TikTok出售给非中国企业，否则TikTok将在美国被全面下架。该法案由拜登总统签署，并在最高法院裁定后生效。原定剥离期限为1月19日，目前的最后期限为9月17日。截至目前，TikTok仍未完成出售。尽管禁令已正式生效，但特朗普总统已连续三次发布行政宽限令，延缓该禁令的执行。

特朗普在行政令中称，他计划与美国政府相关部门负责人等商讨TikTok问题解决方案。在75天宽限期内，美国司法部不得依据“不卖就禁”法律采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体，TikTok仍可正常在美国使用及下载。
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亚马逊海外购微信小程序6周年庆与“洋毛节”同步开启
2025年9月15日
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9月15日消息，亚马逊海外购微信小程序迎来上线六周年庆。据悉，过去一年，亚马逊海外购微信小程序活跃用户数量同比增长近60%，销售额同比近翻倍。

数据显示，过去一年，亚马逊海外购微信小程序上，以兴趣圈层带动的多个品类销售额显著增长。其中，母婴品类销售额显著提升；玩具品类销售额较同期实现近翻番增长；服饰、运动、鞋靴三大品类销售额同比增长均超130%。

自2019年亚马逊海外购微信小程序上线以来，陆续布局了包含社群、直播、内容种草、达人等多个维度的消费体验。此外，通过亚马逊海外购微信小程序产品主页的“分享赚”功能，消费者可以将海外好物一键分享，获取佣金。过去一年，亚马逊海外购“分享赚” 项目销售额同比增长超180%。

此外，今日起至9月17日，亚马逊海外购“洋毛节”将与微信小程序6周年庆同步开启，亚马逊海外购精选超千万全球选品，横跨约20000个国际品牌，35大品类热门，覆盖健康、美妆、服饰鞋靴、家居、电子等经典海淘品类。
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中国物流与中国电信签署全面合作协议
2025年9月15日
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9月14日消息，中国物流与中国电信近日在京签署全面合作协议。中国物流副总经理杜波，中国电信副总经理唐珂代表双方签署协议。

中国物流董事长刘敬桢表示，中国电信作为信息通信领域的国家队和主力军，与中国物流在综合物流服务、信息技术赋能、智慧物流园区建设、科技创新与成果转化等方面具有广阔的合作空间。希望双方发挥各自资源及技术优势，共同推动业务的深度融合及行业智能化应用落地，为培育新质生产力提供央企合作新范式。

中国电信总经理刘桂清表示，中国物流作为综合物流“国家队”，物流场景丰富，行业优势显著，双方业务领域高度契合与互补。未来中国电信愿与中国物流在人工智能、行业云、物流供应链、量子通讯等领域开展全面合作，深化场景的联合创新，共建开放生态，携手赋能物流行业创新发展，实现互利共赢。
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抖店转化率低

抖店转化率低怎么办？如何快速提升转化率？