【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，拼多多将依据商家在站内外的短视频影响力水平，分梯度给予商家“流量+现金”的双扶持。其中，商家每月最高可以获得45万流量以及5万红包返点。
据亿邦动力了解，在30天内，商家发布的短视频数超过100条，发布天数超过20天，才能参与获得官方流量扶持和红包返点奖励。
当商家报名上述扶持计划后，前90天内，平台会根据商家在站外店铺的短视频月度GMV给予不同梯度的流量奖励。
比如，商家站外店铺的短视频月度GMV超过10万但少于50万时，平台每月会给予商家15万专属短视频的流量激励。
当商家站外店铺的短视频月度GMV超过50万但少于100万时，平台会给予商家30万流量卡/月的扶持；超过100万，平台每月则会给予商家45万流量卡激励。
而在90天后，平台会根据商家此前在站内发布的带货视频实际产生的GMV平均值重新划分梯度，并继续给予流量扶持。
亿邦动力了解到，商家在站内店铺短视频月均GMV超过1万，就可以获得15万流量卡激励；站内短视频月均GMV超过5万，则可以获得30万流量卡；站内短视频月均GMV超过10万，则可以获得45万流量卡。
不仅如此，拼多多还会根据商家在站内发布带货短视频所产生的GMV，以广告红包形式分梯度返点。
此前，亿邦动力曾报道过，拼多多已经在多多视频首页上线了“商品推广”功能，将短视频流量纳入竞价体系。商家在拼多多推广平台开户充钱之后，可以在多多视频首页创建推广，对带货视频中的商品进行推广、引流，提升商品在短视频场景的曝光。
现在，当商家发布的带货视频产生的有效支付GMV超过1万时，即可获得1%返点的广告红包奖励；超过5万，即可获得3%返点的广告红包奖励；超过10万，即可获得5%返点的广告红包奖励，最高不超过5万元。
其中，有效支付GMV是指截止到当前任务周期（每30天为一个任务周期）结束日的24时，店铺下所有完成支付的订单总金额，且剔除售后订单。
不难发现，拼多多此次扶持计划专门针对在抖音等站外平台已有短视频运营能力、月度GMV超过10万的商家。这实质上是利用真金白银，直接吸引已被市场验证过的成熟玩家，降低其多平台运营的启动成本，高效地“筛选”和“搬运”优质内容供给。
上述计划要求商家前期（90天内）需在站外有GMV，但后期（90天后）则完全依据站内GMV给予激励。通过这样的设计，拼多多可以巧妙地用短期利益将商家吸引过来，并激励其持续在多多视频发布内容，目标是让商家在拼多多体系内形成“创作-变现-再创作”的良性循环。
在电商行业进入存量争夺的阶段，通过内容探索“增量空间”也成了拼多多需要面对的课题。
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