速卖通启动超级品牌计划成本仅为亚马逊一半助中国品牌高效出海

来源：老马那些事

阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）近日正式启动“超级品牌出海计划”，面向天猫品牌、亚马逊头部大卖等优质商家开放招募，旨在帮助中国品牌以更低运营成本、更高转化效率进军全球重点市场。据官方披露，参与该计划的商家在重点国家（如西班牙、法国、韩国、巴西等）的获客与成交成本，平均仅为亚马逊平台的一半，同时实现更高的订单转化率和复购表现。

该计划聚焦“品牌化、本地化、智能化”三大核心策略：平台提供专属流量扶持、本地化营销策划、AI智能选品与翻译、跨境物流提速及售后保障体系，帮助品牌快速建立海外用户认知。同时，速卖通打通阿里生态资源，联动菜鸟、蚂蚁、阿里云等能力，为品牌提供从建站、支付、履约到数据运营的一站式解决方案。

业内普遍认为，此举标志着速卖通从“性价比导向”向“品牌价值导向”战略升级，正式对亚马逊中高端品牌市场发起正面挑战。过去速卖通主打中小商品与价格优势，而“超级品牌出海计划”则通过引入天猫级别的品牌商与亚马逊成熟卖家，提升平台调性与客单价，争夺欧美及新兴市场对品质与服务有更高要求的消费群体。

目前，包括添可、追觅、花西子、Anker等国内外知名品牌已首批入驻。平台数据显示，部分品牌在参与计划首月即实现GMV环比增长超300%，退货率低于行业均值。

速卖通表示，未来将持续扩大重点市场覆盖，优化本地体验，目标在三年内扶持1000个中国品牌实现规模化出海，打造“全球品牌零售新主场”。

出海不打价格战，速卖通要和亚马逊争夺头部品牌

21世纪经济报道记者 董静怡 杭州报道

速卖通不再“卷低价”了。

9月23日，阿里旗下跨境电商平台速卖通启动“超级品牌出海计划”，表示用商家在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交，直接向天猫品牌和亚马逊大卖们抛出了橄榄枝。此举被业内视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品牌市场。

直接对标亚马逊，速卖通的野心不小。

之所以盯上品牌，是整个出海环境在发生变化。行业已从蓝海变为红海，不确定的国际贸易环境带来更多风险，低价带来的增量已然触及天花板。无论是商家还是平台，都开始挖掘“品牌化”的机遇。

速卖通较早开启了转型。过去一年，速卖通已经在持续发力品牌出海，有95%的合作品牌实现了年销百万美元。速卖通品牌出海负责人衍之透露，速卖通的品牌货盘和高客单价商品的成交额正逐步超越中低客单价商品。

行业分析认为，速卖通发力品牌赛道，有望进一步拉开与“出海四小龙”其他平台的差异性。对于品牌商家来说，也许也是一个新的增长机遇。

不再卷低价
2024年4月，速卖通推出“百亿补贴”，针对于中国品牌、尤其是新品牌的出海，将资源向高客单价、高科技含量的品类倾斜。

本次，速卖通又启动“超级品牌出海计划”，招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌，表示将用商家在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交。

在过去强调的“低价竞争”里，速卖通向品牌方向的转型意图十分明显。究其原因，是低价带来的增量已经接近天花板。

过去，低价一直是出海“四小龙”的重要标签之一。不过，到今天这个节点，低价策略面临的是前所未有的严峻挑战。

一方面，行业竞争加剧，跨境电商行业由曾经的“蓝海”转变为“红海”，商品同质化严重，“躺着挣钱”的时代已经过去，新加入的卖家面临更高运营难度和更低利润率，而内卷仍无止境。

有行业人士向记者表示，随着最近几年的内卷，一些工厂型卖家的毛利率可能不到10个点，甚至在个别汇率比较差的情况下还会亏本。

另一方面，外部环境更加严峻，“今天的贸易环境还是朝一个更加保守的方向发展。”衍之表示。今年以来，最大的消费市场美国对华加征关税，小额豁免政策取消，税务的波动对出海卖家的影响颇大，成本大幅提高，转型的紧迫性陡然提升。

在内部竞争与外部环境的双重压力下，跨境电商正从“铺货模式”向“品牌化+技术创新”转型。一些新锐的跨境电商品牌在近几年里逐步成长起来，如平价家用投影仪Magcubic年出货超过200万台、吸尘器品牌LARESAR在短短一年半时间在波兰卖了25万台。

“他们突破了过去我们对于中国跨境出海的商品的刻板的印象。”衍之表示，比如品类上以轻小件为主，比如强调低价和性价比。

眼下，品牌商家想出海、跨境卖家想做品牌，商家的焦虑传导到平台侧，也在驱动着平台调整。出海“四小龙”里，速卖通先开了这个头。

公开资料显示，速卖通是中国电商“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台。今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过平台成功进入新国家市场。

衍之透露，速卖通的品牌货盘和高客单价商品的成交额正逐步超越中低客单价商品，同时，本地备货及海外仓备货的份额也在持续增长。“今天我们把品牌作为一个货盘来看，品牌属性的货盘已经成为速卖通的一个增长引擎。”

（董静怡/摄）

挑战亚马逊
长期以来，品牌出海几乎绕不开亚马逊，无论在体量还是品牌影响力上，亚马逊无疑是更占优势的。但速卖通此次对标意味明显，表示“用商家在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交”。

野心不小，速卖通打算如何做？

一方面在运营和服务。品牌出海在实际操作中有不少难题，如与海外电商平台沟通不便、缺乏定制化的营销支持等。

“上周我们去跟泡泡玛特的品牌负责人聊，他希望labubu能在平台上设置限购，这么小的一个需求在亚马逊是很难实现的，这在中国是不可想象的。”衍之表示，“至少目前在我们看下来，现有的电商平台都没有在这块有很好的解决。”

海外平台以“卖货”为核心，相比之下，国内电商已形成成熟的品牌资产运营体系。衍之介绍，此次品牌出海升级的本质，是速卖通从底层能力做出改变，提供了一套体系化的品牌出海策略。

另一方面在价格。衍之指出，速卖通收取商家的佣金平均在8-10个点左右，而亚马逊则达到15-25个点。此外，在物流、营销等方面也会为商家降低成本。

“我们进入市场初期可能利润微薄，甚至可能会亏损，但这正是我们的价格优势所在。”速卖通海外托管业务负责人武常向记者表示。

这些对标举措是否会奏效、亚马逊是否会有所反击仍然未知。不过值得注意的是，速卖通似乎已经做好了长期投入的准备。

“跨境全球化是阿里重要的战略之一，在这个事情上是长期投资的逻辑，对这个部分的损益要求，对UE（单位经济模型）的要求会比亚马逊的低一些。”衍之表示。

而阿里国际尝试摆脱低价竞争的举措不只发生在速卖通。

2024年，淘宝出海推出“淘宝天猫出海增长计划”，淘系商家可“一键出海”。近日，淘宝出海又宣布今年“双11”将在海外市场投入10亿元营销补贴。

在业内看来，淘系商家供给的核心竞争力是多元，而非低价。叶剑秋也向记者表示，希望以质价比商品替代纯粹低价竞争。“淘宝的客单价应该是所有跨境电商里比较高的，我们希望淘天有差异化竞争力的卖家规模能够在海外有所提升。”

此外，不久前，阿里旗下东南亚电商平台Lazada也首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。

东南亚市场长期陷入低价竞争的泥潭，Lazada选择通过引入天猫优质品牌商家，或许可以跳出同质化竞争，转向更高价值的品牌电商市场，更好地应对竞争。

与纯低价相比，这也是一条更适合阿里的差异化路径。通过生态内的协同作战，阿里出海也在推动供给从“低价”向“品牌化”和“多元化”升级。

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拼多多百亿补贴服务费率将调整！冲牙器等类目将由1.9%上涨至4.4%

【亿邦原创】9月25日消息，亿邦动力独家获悉，拼多多将调整部分类目参加百亿补贴活动的技术服务费费率。

在基础的技术服务费外，“百亿补贴”技术服务费是拼多多向报名、参加“百亿补贴”活动的商家另行收取的服务费。如，百亿补贴断码清仓、百亿补贴限时神券、百亿补贴多人团等带有“百亿补贴”或补贴秒杀等平台活动。

本次费率调整后，拼多多在中医经络保健器材二级类目下新增了部分细分三级类目，如点穴棒/擀筋棒、刮痧片（板）、温灸器。

上述细分类目商品的百亿补贴技术服务费费率均为4.4%。相比于此前2.4%的技术服务费费率，有所上涨。

而在口腔护理的二级类目下，新增了冲牙器、水牙线的三级细分类目。

当上述类目商品参加平台的百亿补贴活动时，需要支付的技术服务费率将由此前的1.9%上涨为现在的4.4%。

在“汽车美容/保养/维修”的二级类目下，平台新增了三级类目“汽车养护品”。在“汽车养护品”类目下，又细分为“底盘装甲”、“汽车杀菌/消毒剂”的四级类目。

据悉，这两个细分类目的“百亿补贴”技术服务费费率均为2.4%，相比于此前的1.4%也有所上涨。

此前，拼多多推出“百亿减免”“千亿扶持”等系列政策，如将“先用后付”技术服务费从1%降至0.6%，更像是一种普惠性的政策，旨在全面降低商家经营成本。

而本次对于部分类目”百亿补贴“费率的调整，更像一种结构性、精细化的调整。平台通过数据判断不同类目的盈利能力和战略价值，对高潜力、高增长的类目适当提高“资源使用费”，或能让发展成熟的类目反哺仍在培育中的新兴类目。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。

新疆包邮“带火”直播带货 直播电商相关企业已达37.3万余家

新疆加入“包邮区”后，直播带货成了当地百姓的“梦中情班”。库尔勒市宝妈苏比努尔·德力夏提加入电商大军，她拍摄双语视频推广产品，直言工作有成就感。电商购物平台负责人称，参与市民每月能增收2000元到5000元。

在尉犁县达西村电商孵化基地，直播带货热潮涌动。新疆包邮让当地特色产品走向全国，主播吉买汗·阿不力米提上午卖小油馕、干果，下午卖罗布蜜等，直播间常有两千多人在线，去年收入近20万元。她关店系统学习直播，普通话越来越流利。

包邮并未影响产品价格，当地直播带货成效显著。今年前7月，南疆喀什、和田地区快递业务量增速领跑全疆，乌鲁木齐市、库尔勒市等业务量可观。电商之风在全疆劲吹，越来越多当地百姓投身其中，开启新生活。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超37.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约7.4万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超过5.5万余家的相关企业数量，占全国的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山东省和江苏省。

阿里将推跨境电商AI智能体“遨虾”

2025年9月24日，在云栖大会上，阿里巴巴旗下1688平台宣布将推出全球首个跨境电商AI智能体“遨虾”。该产品面向海外中小买家，目前处于内测阶段，预计2025年11月正式上线。作为源头厂货拿货平台的智能化升级，“遨虾”旨在提升跨境采购的效率与体验，覆盖选品、沟通、交易等环节，助力中小企业出海。

跨境电商进出口双增逾两成浙江：“数字翅膀”助力外贸提质升级

在数字贸易浪潮席卷全球的背景下，跨境电商作为联通国内国际两个市场的新型贸易方式，正为浙江外贸注入持续动能。杭州海关最新数据显示，今年1—8月，浙江省通过跨境电商平台实现进出口2305.3亿元，同比增长30.3%。其中，出口1788.8亿元，增长32.6%；进口516.5亿元，增长23.0%，进出口双双实现两位数增长。

作为全国首个跨境电商综试区所在地，杭州将于9月25日至29日举办第四届全球数字贸易博览会。10年来，浙江通过深化产业数字化与贸易数字化融合，不断拓展跨境电商生态圈，推动“买全球、卖全球”双向通道更加畅通、高效。

“卖全球”更通畅：海外仓助力品牌出海提速

一批由杭州灵伴科技有限公司生产的智能眼镜近日以跨境电商出口海外仓模式发往欧洲。该公司跨境物流经理冀孟孟介绍，这款自主研发的智能眼镜集拍照、通话、AI实时翻译等功能于一体，深受海外消费者青睐。“海关推荐海外仓模式后，配货时效缩短至1—3天，提升了海外消费者的购物体验，产品竞争力进一步提升。”

跨境电商不仅为企业构建了高效出口路径，也成为自主品牌直连全球用户的重要桥梁。杰晞品牌管理（杭州）有限公司公共关系部负责人周凯丰表示，通过跨境电商平台，企业可直接获取海外用户反馈，持续优化产品设计，精准对接市场需求。今年以来，该公司生产的吹风机、空气炸锅等小家电在泰国、越南等东南亚市场销量持续攀升，1—8月跨境电商出口额超6000万元，同比增长一倍以上。

为支持更多自主品牌借助跨境电商“走出去”，杭州海关开展行业调研与政策宣讲，建立“一企一策”帮扶机制，围绕商品归类、知识产权保护等环节强化指导，推动中国品牌从“出海”向“出圈”升级。

“买全球”更便捷：智慧监管实现“秒级验放”

在杭州跨境电商综试区进口仓库内，电商主播正通过直播向消费者推介进口商品。主播身后，仓库工作人员在货架间穿梭，迅速分拣出消费者下单的商品，集中进行打包、贴单。与此同时，仓库作业系统实时将订单、物流数据同步至海关通关平台，通过系统自动逻辑校验，实现进口商品“秒级验放”，迅速发往全国。

这一高效体验依托于杭州海关创新的“智慧监管”模式。在杭州综保区，关员通过佩戴“5G智能单兵”设备扫描商品条码，即可即时获取原产地、成分等关键信息，精准开展现场查验。商品条码作为跨境电商商品的“数字身份证”，被嵌入海关风险研判系统，可自动识别“同条码不同归类”“同条码不同价格”等异常情况。

“目前，我们已初步构建涵盖2万余条基础条码和55条负面清单条码的数据库，将条码应用延伸至安全准入、质量监测、商品溯源等环节，实现嵌入式、无感化监管。”钱江海关驻下沙办事处主任王忭介绍。

“随时退”更安心：跨关区退货破解行业痛点

“网购退货难、周期长”曾是跨境电商消费体验的短板。以往，退货商品需“原路返回”，在规定时间内将退货商品运到原先发货的区域或场所。为保障消费者购物体验，电商企业需要在各个不同的“发货地”分别建设退货仓，由此产生大量人力物力投入，成为电商企业发展的“痛点”。

经海关总署授权，杭州海关率先开展跨境电商进口跨关区退货试点，允许全国消费者将退货商品统一寄送至杭州综试区退货中心仓。退货商品中品质存在缺陷的残次品将被销毁或退运出境，没有质量问题的商品进入放行区，等待电商平台和供货商下一步处理。

京东国际平台关务总监师少杰表示：“建立全国性退货中心仓后，我们组建专业团队集中处理全国退货订单，运营成本显著降低，消费者退货体验也大幅提升。”

杭州海关通过业务系统互联互通，对退货商品实施全周期数字化管理。系统自动比对销售数据与退货信息，关员结合实物验核实现高效监管。退货完成后，系统实时向发货地海关反馈信息，形成监管闭环。今年1—8月，钱江海关共验放跨境电商进口跨关区退货商品18.3万票，货值6723.4万元。

浙江跨境电商的快速发展，折射出数字技术赋能下贸易方式的深刻变革。从“单向卖货”到“双向流通”，从“单点通关”到“全链智慧化管理”，随着数字贸易基础设施不断完善、监管服务持续优化、企业数字化转型加速，跨境电商已成为浙江稳定外贸规模、提升贸易效能的重要支撑。（魏董华）

（新华每日电讯）

淘宝双11加速出海 将投入10亿补贴助力海外市场扩张

记者从公司方面获悉，9月22日，淘宝出海宣布，今年双11将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。

今年以来，淘宝不断加速出海。淘宝出海总经理叶剑秋介绍，今年的双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。与其他跨境电商平台不同，淘宝出海提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。

“淘宝境外GMV连续5年保持双位数增长，境外新用户规模自今年4月份以来增加近200%。”叶剑秋表示，自2024年推出这一计划以来，已经有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍。

据介绍，今年双11期间，淘宝出海将投入10亿元营销费用，助力海外新用户增长。双11期间，淘宝在境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务，其中中国香港、澳门将实现“0门槛包邮”，新加坡、马来西亚、澳大利亚等每天发放大额运费券。

此外，淘宝还将在海外首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户每天打卡签到可领金豆，金豆可用于购物抵现，最高可抵扣订单金额的50%。16个国家和地区的新用户双11期间首次下单，还将享受“1元秒杀”的优惠。

除了站内站外联合推广，淘宝出海还将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业，进行重点扶持。

淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，针对上述重点行业，双11期间淘宝将在境外上线行业专属频道页面，大促期间助推全行业爆发，“不仅仅是双11，这将会是平台未来长期的运营策略，我们还将在全年推动百场品类活动，通过发放大额行业券、为签约商家打造出海商品专属标签等方式，帮助商家获得更好的成交”。

据悉，双11期间将有超过100万商家会同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿。据淘宝出海估算，今年将有10万商家实现海外成交翻倍的目标。

第八个中国农民丰收节开幕，“多多丰收馆”助力各地品质农货加速上行

9月23日，当全国各地迎来金秋丰收时刻，第八个中国农民丰收节在山东省烟台市招远市正式启幕。作为电商平台代表，拼多多亮相本次丰收节主场活动，并联合中国农业电影电视中心邀请多地帮扶县长走进直播间，通过策划多场直播带货活动，加大线上营销力度，进一步激发农产品消费活力。
为助力各大农产区丰产增收，9月初以来，拼多多便依托“千亿扶持”计划，投入10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持品质农货商家，并联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，截至目前，已深入山东烟台、陕西榆林、福建漳州、浙江舟山等农产区、水产区，持续提升农产品上行的质量和效率，与全国1000个农产带共庆丰收。
拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，中国农民丰收节主场活动是电商展示助农成效，发挥助农作用的“大平台”。拼多多始终以农产品为平台底色，今年丰收节期间，平台还将持续发挥“千亿扶持”的资源优势，加码流量、消费券等支持，助力优质农货出村进城，让消费者拼出优质好价农货，共享丰收喜悦。
创新丰收节消费场景，首场直播吸引超百万网友拼购
在当日活动现场，拼多多搭建108平方米的直播专区，联合中国农业电影电视中心推出帮扶县长直播访谈节目，邀请河南省兰考县等帮扶县代表走进直播间，讲述地区发展经验和助农成果。今年是西藏自治区成立60周年，拼多多更牵头邀请西藏墨脱县帮扶代表到达现场，讲述墨脱茶产业实现产值突破1亿元，带动群众增收1540元的致富经。
在访谈直播外，拼多多还将墨脱茶叶、兰考果蔬等特色产品搬进带货直播间，进一步提升产品曝光度。

丰收节主场活动现场，“多多直播”网红达人现场讲解各地特色农货。图源 主办方
在丰收节主场活动上，拼多多联合中国农业电影电视中心策划推出为期2天、连续8场直播带货活动，来自“多多直播”的5位网红达人化身农产品“代言人”，为农业精品培育品牌、全国乡村振兴重点县、东西部产销区域协作产品现场带货讲解。
除了来自兰考县和墨脱县的特产，河北平泉市，山西岢岚县、河南淅川县、青海民和县等国家乡村振兴重点帮扶县的优质农货、山东特色农产品、全国农业精品品牌产品、福建“福品福递”助农产品亦将登陆直播间，全面覆盖米面粮油、蔬果生鲜、肉禽蛋奶、养生滋补、干货调味等品类，让消费者一站式备齐“果盘子”“菜篮子”和“米袋子”。
拼多多数据显示，在拼多多“千亿扶持”专项资源的集中曝光和补贴下，活动当日首场直播便吸引全网超百万网友拼购，铁棍山药粉、古田银耳等产品火爆热销。
中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智表示，在本次直播助农活动中，拼多多和中国农业电影电视中心开展了多视角、全方位合作，发挥知名主播效应，培育节庆经济，吸引城市居民广泛参与助农消费。
“拼多多是国内头部电商平台，也是优质农产品上行平台，我们相信此类活动将进一步发挥社会力量共同参与乡村振兴，进一步提升全社会对丰收节的认知度和参与度。”毛德智表示。
“多多丰收馆”助力优质农货加速上行
9月5日，在“2025年中国农民丰收节金秋消费季”活动当日，拼多多联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、水产海鲜、肉禽蛋奶、粮油米面等多品类农货商品，依托“千亿扶持”和“多多好特产”专项，拼多多还投入10亿补贴资金、20亿流量资源包，持续55天对优质农产品消费提供常态化、成体系扶持。
在平台真金白银的补贴和流量扶持下，山东莱阳秋月梨、陕西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山带鱼等特产农货销量同比增幅明显。以陕西米脂小米为例，据拼多多商家介绍，今年米脂小米日销量较去年同比增长15%，且销售区域不断开拓。“我们去年日销峰值近3万单，今年预计还会更高，在拼多多‘千亿扶持’下，我们今年还开拓了西部偏远地区市场，来自青海、西藏等地的订单明显增多”。
在丰收节主场活动所在的烟台市，莱阳秋月梨也迎来了一年的销售高峰。据平台商家介绍，在平台扶持下，今年其店铺秋月梨已突破去年月销5000吨的高峰，目前还在持续增长，海量订单也让当地农户有了一笔新收入。“今年仓库新增的临时工人超200人，大部分原来是种植农户，以日工资300~400元计算，月入过万不是难事”。

活动现场，拼多多展区展示平台在助力农货上行、提升农业附加值等方面的成效。图源 主办方
在丰收节主场活动现场，拼多多还搭建特色展区，全面展示平台近几年在助力农货上行、提升农业附加值、带动农产区增产增收等方面的成效和典型案例。以甘肃花牛苹果为例，2024年丰收节期间，平台助力花牛苹果销售超5000万斤，同比增长100%，同时带动当地苹果保鲜仓、分拣车库、冷库等基础设施建设，实现农民人均就业增收超3000元。
今年上半年以来，拼多多持续加码品质农货扶持，依托“千亿扶持”，启动“多多好特产”专项，深入全国各大农产区，探索农货上行新模式，助力农牧产区增产增收。
8月底，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，数据显示，在“多多好特产”扶持下，2025年上半年，拼多多农产品销量快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%。

拼多多将下调商家店铺特殊保证金 部分类目最多下调9500元

【亿邦原创】9月23日消息，亿邦动力独家获悉，将下调部分类目需要缴纳的特殊店铺保证金。

根据平台规定，拼多多商家除了缴纳基础的店铺保证金外，当店铺发布特定商品时，还需要缴存特殊店铺保证金。平台将用于对第三方进行赔付、赔偿平台损失或支付其他应由商家承担的款项或费用。

一旦商家没有缴存足额的店铺保证金，其店铺将受到多项限制。比如，货款提现功能受限；商品发布、销售等店铺经营相关功能受限；无法使用“店铺营销”功能，参与营销活动、竞价活动；无法使用“店铺推广”功能，进行新建推广计划等操作。

亿邦动力了解到，此次调整后，当商家售卖二手显示器、二手手机等商品，近30天对应类目成交金额少于50万元时，只需要缴纳4500元特殊店铺保证金即可；超过50万元时，只需要缴纳19500元特殊店铺保证金。相比此前，所需缴纳的特殊店铺保证金均下降500元。

另外，当商家售卖生活鲜花时，此前均需要缴纳1万元的特殊店铺保证金。

但现在，当上述商家近30天对应类目成交金额超过10万元时，仅需缴纳9500元特殊店铺保证金；超过5万元但少于10万元时，需缴纳3500元特殊店铺保证金；不超过5万元时，仅需缴纳500元特殊店铺保证金。相比此前，上述类目商家的特殊店铺保证金最多可降9500元。

需要注意的是，当同一店铺经营多个类目时，平台将按照取高原则收取特殊店铺保证金。

此前，拼多多就已经推出了“百亿减免”扶持政策，下调了商家的基础店铺保证金。今年3月，拼多多又在此前基础上下调部分类目的特殊店铺保证金。本次调整，则是在3月下调的基础上，又下调了二手显示器等部分类目的特殊店铺保证金，或将进一步减轻中小商家的经营成本。

比如，最直接的影响是商家的资金占用成本下降。对于生活鲜花类目的小商家，保证金最多可降低95%（从1万元降至500元），这相当于释放了大量流动资金。商家可以将这些资金用于库存优化、营销推广或产品创新等。

根据最新财报，拼多多Q2总营收为1039.848亿元，略超出市场预估的1039.3亿元，同比增长7.14%，较上一季度的10%进一步放缓。

归属于拼多多普通股股东的净利润为307.535亿元，同比下滑4%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为327.084亿元，同比下滑5%，但远远超出市场预期的223.9亿元。

拼多多管理层在电话会中表示，接下来将持续加大投入，“因此，我们不认为这个季度的利润可以持续，未来的波动依旧会比较大。”

现在，拼多多下调部分类目的特殊店铺保证金或是平台新一轮扶持的开始。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。

快手子公司成都快购被立案调查

市场监管总局根据前期核查，依法对成都快购科技有限公司涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律法规的行为立案调查。

企查查工商信息显示，成都快购科技有限公司成立于2019年10月31日，注册资本5000万元，为北京快手科技有限公司全资子公司，主要运营电商交易平台“快手小店”，提供供货商入驻、服务商入驻、直播基地入驻等服务。

成都快购回应称：公司将积极配合监管部门调查，并以此为契机，提高合规水平，切实落实好主体责任，履行好社会责任，更好保护消费者和各类经营主体的合法权益。目前公司各项业务运行正常。

市场监管总局公告：直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用。但由于参与交易主体类型多元，法律关系复杂，责任落实不到位，直播电商行业乱象多发，虚假营销、假冒伪劣等违法违规行为屡禁不止，社会各界对此反映强烈。市场监管总局坚持问题导向，健全直播电商监管制度，依法严厉打击直播电商领域违法违规行为，组织查办了一批重大违法案件，曝光了一批典型案例，充分发挥以案促改作用。

根据前期核查情况，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司作出立案决定，是为了进一步压实电商平台主体责任，更好地保护广大消费者和中小微商家合法权益，推动直播电商行业提升合规水平。下一步，市场监管总局将严格依照《电子商务法》等法律规定公平公正推进案件调查，调查结果将及时向社会公布。
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